从二战后各个国家的经济发展脉络来看，也可以得出这个结论。以美国为例，二战刚刚结束人们欣喜若狂，马上产生了一代婴儿潮现象。在当时人口激增的年代，任何品牌厂商，只要敢花大资金去做广告，并且能运用媒体组合知识进行传播，马上就能使品牌家喻户晓。但是到了七八十年代，随着竞争激烈和北美企业的初步全球化，关乎消费者吃住用行的各个细分市场都有很多品牌在相互厮杀，所以品牌差异化就变得十分重要，因为你需要独占消费者脑海中的某个独特位置，才能让品牌获得生存。而到了九十年代，信息化浪潮开始，消费者每天接收的资讯是过去的很多倍，品牌很容易会淹没在资讯的大潮中，因此你需要用各种方法在目标消费者刚刚好能接触到的地方，传播你和其他品牌的与众不同。而到了二十一世纪，全世界各个主要国家基本已经实现全球一体化，互联网和移动互联网的普及，已经让消费者有个性化商品的太多选择，只有通过各种方式让消费者去感知和体验品牌产品和服务的精髓，才能在竞争中脱颖而出。 　　

百度百科是这样给出体验营销的定义的：体验营销是指通过让消费者看(see)、听(hear)、用(use)、参与(participate)等的手段，充分刺激和调动消费者的感官(sense)、情感(feel)、思考(think)、行动(act)、联想(relate)等感性因素和理性因素，重新定义和设计消费者脑海中的思考方式，最终让消费者实现品牌认同的营销方式。早在2001年，美国未来学家当时红极一时的全球畅销书《大趋势》的作者阿尔文托夫勒就指出，服务经济的下一步是走向体验经济，人们会创造越来越多的跟体验有关的经济活动，商家将靠提供体验服务取胜。而《体验式营销》一书的作者，伯德·施密特博士(bernd h.schmitt)也指出，体验式营销(experiential marketing)站在消费者的感官(sense)、情感(feel)、思考(think)、行动(act)、关联(relate)五个方面，重新定义、设计营销的思考方式。此种思考方式突破传统上“理性消费者”的假设，认为消费者消费时是理性与感性兼具的，消费者在消费前、消费时、消费后的体验，才是研究消费者行为与企业品牌经营的关键。